抢先看！成人高考市场营销的课程设置及主干课程介绍

在数字化转型与消费升级的时代浪潮下，市场营销专业人才需兼具战略思维、数据分析能力与实战技巧。成人高考市场营销专业课程设置紧密围绕行业需求，以“理论夯实+技能提升+实践应用”为核心，构建科学完善的教学体系。那么下面优课君给大家介绍成人高考市场营销的课程设置及主干课程：

一、课程设置框架

成人高考市场营销专业课程通常分为三大模块，兼顾基础素养、专业能力与实战应用：

1. 公共基础课（夯实根基）

政治理论：马克思主义基本原理、习近平新时代中国特色社会主义思想等，培养政治素养与大局观。

大学英语：提升语言能力，适应国际化商务场景。

高等数学（二）：侧重经济类数学应用，培养数据分析基础能力。

计算机应用基础：掌握办公软件、数据分析工具等职场必备技能。

2. 专业核心课（构建专业体系）

聚焦市场营销核心理论与实操技能，主干课程包括：

市场营销学：系统学习市场环境分析、STP战略（细分、目标、定位）、4P策略（产品、价格、渠道、促销）等基础框架。

消费者行为学：深入解析消费者心理、决策过程及影响因素，为精准营销提供科学依据。

品牌管理：品牌定位、形象塑造、传播策略及危机公关，打造品牌核心竞争力。

数字营销与新媒体运营：搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、大数据分析等数字化工具应用。

市场调研与预测：问卷设计、数据收集与分析、市场趋势预测方法，培养科学决策能力。

广告学：广告创意、媒介策划、效果评估，提升传播效率。

电子商务概论：电商平台运营、网络营销策略及供应链管理，适应电商时代需求。

3. 实践与拓展课（强化应用能力）

营销策划实务：通过案例分析与实战模拟，掌握活动策划、方案撰写与执行。

商务谈判与沟通技巧：提升人际沟通、谈判策略与商务礼仪。

项目管理：学习营销项目的计划、执行、监控与优化流程。

选修课（灵活拓展）：根据兴趣选择如《国际市场营销》《服务营销》《客户关系管理（CRM）》等课程，深化细分领域知识。

实习/实践环节：部分院校安排企业实习或项目实训，将理论转化为实战经验。

二、主干课程亮点解析

1. 数字营销与新媒体运营：

内容：涵盖社交媒体运营策略（如抖音、小红书）、短视频营销、搜索引擎营销（SEM）、数据分析工具（如Excel、Python基础）等。

目标：培养学员在数字时代的流量获取、用户转化与效果追踪能力，适应新媒体营销趋势。

2. 品牌管理：

内容：品牌生命周期管理、品牌资产构建、整合营销传播（IMC）策略。

目标：通过案例学习（如苹果、可口可乐等经典品牌），掌握品牌从创立到维护的全流程方法论。

3. 市场调研与预测：

内容：定量与定性研究方法、SPSS/Excel数据分析、市场趋势预测模型。

目标：培养科学的市场分析能力，为营销决策提供数据支撑。

三、课程优势与学习价值

1. 理论与实践结合：课程设置避免纯理论教学，通过案例、模拟项目强化应用能力。

2. 行业需求导向：紧跟数字化营销趋势，覆盖电商、新媒体等热门领域。

3. 职业发展赋能：所学技能可直接应用于市场调研、品牌策划、数字运营等岗位。

4. 学历与技能双提升：毕业获得国家承认学历证书，同时积累可落地的专业能力。

以上就是成人高考市场营销的课程设置及主干课程的相关内容，如有其他学历疑问，欢迎免费咨询深大优课在线专业老师！